La struttura di ITALY BY NET site è quella di un grande centro commerciale virtuale organizzato per settori merceologici dove ciascuna azienda può partecipare con una propria vetrina di esposizione.
Ma l'aspetto veramente innovativo di ITALY BY NET rispetto a ciò che a tutt'oggi viene offerto sul mercato dei servizi per il commercio elettronico, è la particolare strategia di marketing adottata, al fine di garantire l'effettiva conclusione delle transazioni in rete. ITALY BY NET prevede infatti uno staff di esperti ricercatori/web che hanno la precisa funzione di individuare sul mercato estero e conseguentemente contattare, quei soggetti economici, siano essi aziende, fornitori, distributori, potenzialmente interessati a sviluppare new business in Italia.